Tedarikçilerin bir malın yeniden satılacağı fiyatı tavsiye etmesi, rekabet hukuku kapsamında bu tavsiyenin sabit veya asgari fiyat tespitine dönüşüp dönüşmediğine göre değerlendirilmektedir. Tavsiye fiyat uygulamasının rekabet hukuku bakımından iki açıdan sakıncası bulunmaktadır. Birincisi, tavsiye fiyatların sağlayıcılar arasında fiyat koordinasyonunu kolaylaştırması, ikincisi ise tüketicilerin makul fiyat seviyesine ilişkin olarak yanlış yönlendirilmelerine sebep olabilmesidir. Tedarikçinin, alıcının tüketiciye yapacağı satışa ilişkin olarak sabit ya da asgari fiyat belirlemesi ise Türk rekabet hukuku mevzuatında olduğu gibi birçok ülke mevzuatında yasaklanmaktadır. (Bkz. Dikey Anlaşmalar Kılavuzu, “2.1. Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesi” ve “9.5.2.8. Tavsiye Fiyatlar ve Azami Satış Fiyatının Belirlenmesi”; 13.06.2013 tarihli ve 13-36/468-204 sayılı, 16.01.2014 tarihli ve 14-02/35-14 sayılı Rekabet Kurulu kararları)