Mevcut bir ürünün, sınırlı bir süre için çok düşük veya maliyetinin altında fiyatlandırılmış olan yeni bir sürümüdür. Genelde küçük olan rakiplerin fiyat rekabetiyle başa çıkmak için uygulanmakta ve yerleşik markanın fiyatını düşürmek yerine yeni bir markayı ucuza satmak tercih edilmektedir. (Bkz. OECD 1990)